宏達電（HTC）今宣布與全球頂尖功能性運動品牌Under Armour展開策略合作，未來HTC將設計一系列產品，與Under Armour所推出的運動科技社群平臺UA Record應用程式及網站緊密連結，搶攻運動市場。Under Armour是目前美國成長最快速的運動品牌，擁有MapMyFitness、MapMyRun及MapMyRide等多款運動App，擁有超過3100萬使用者。

（圖說：HTC將與美國頂尖功能性運動品牌Under Armour合作，針對其運動科技社群平臺UA Record應用程式及網站，設計系列產品。照片來源：取自UA官網）

這是HTC首次跨界與運動品牌合作，未來將由HTC Connected Products團隊設計系列產品，與運動科技社群平臺UA Record應用程式及網站連結。HTC執行長在聲明中表示：「近年來，智慧行動裝置以前所未有的創新方式改變了人們的生活，讓人們能更頻繁地與世界交流；現在，我們為幫助人們更加深入了解自我、發揮潛能進而實現夢想，因而結合深具愿景與最受消費者歡迎的全球運動領導品牌Under Armour，帶給消費者無可比擬的全方面運動科技產品及健康服務。」

周永明也說，目前沒有一間公司能提供如此全面的協助，「我認為我們有絕佳機會切入并加快重整市場的腳步。整個團隊對這個嶄新的策略合作感到非常興奮，無論是參加馬拉松自主訓練的人，或是有訓練師指導的職業運動員，我們一致希望HTC的產品能滿足每位消費者的需求。」

Under Armour Connected Fitness資深副總裁Robin Thurston則表示，雙方的策略合作，將讓全球的杰出運動員以最直覺的方式，持續追蹤、提昇訓練成效、挑戰自我極限，達到生涯的巔峰狀態。HTC表示，首款結合UA Record的產品將于日后進一步宣布。

各消費電子領先品牌切入穿戴裝置，都與運動品牌跨界合作，除了HTC繼時尚、音樂品牌之后首度與Under Armour合作；Sony Mobile日前也宣布與高爾夫球應用程式Golfshot、健身品牌iFit合作；三星上月更攜手傳產，讓穿戴式裝置進駐全臺六間美利達自行車旗艦店，讓消費者擁有一站式體驗。無論是搭上全球運動品牌或是走在地化路線，藉由雙邊合作讓對方的用戶成為自家新客戶，為開拓市場有了新的利基點。

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