近日HTC在臺灣舉行股東會，會上董事長王雪紅為HTC的低迷向全體股東鞠躬致歉。HTC近況不容樂觀，股價更是跌破百元新臺幣，創(chuàng)近年來新低。在國產(chǎn)手機廠商還有蘋果三星的合力夾擊下困境中的HTC該如何自救？

上月末來自臺灣手機供應(yīng)鏈的消息稱 HTC 很有可能因為 HTC One M9 的銷量不佳而減少 30% 的手機組件采購。HTC One M9 是 HTC 今年主打的旗艦品牌手機，通常一款手機剛剛上市的一段時間都會迎來它銷售的熱潮，不過今年的 HTC One M9 卻不怎么受到消費者的待見。HTC One M9 在上市的一個多月以來銷量慘淡，為此 HTC 方面不得不減少對手機組件的采購。與之形成鮮明對比的是與 HTC 同一時期發(fā)布的三星 Galaxy S6 和 Galaxy S6 Edge，三星的 Galaxy S6 和 Galaxy S6 Edge 在上市頭一個月就銷售出了 1000 萬臺，市場反響非常火爆。

在國外著名媒體公布了最新的智能手機領(lǐng)域拍照性能排行榜，新增的 HTC One M9 以靜態(tài)圖像 73 分、視頻錄制 61 分、整體 69 分的成績被列在了第 21 名，與亞馬遜 Fire Phone 并列，僅比墊底的 HTC One M8 多一分，慘不忍睹。

另外 6 月 2 日消息，臺灣宏達電今天舉行股東會，股價卻跌破百元(新臺幣，下同)，董事長王雪紅為近期的表現(xiàn)向股東鞠躬致歉，并表示會強化智能型手機發(fā)展、大幅降低營業(yè)成本及改善營運效率等。

今年的 3 月份 HTC 在 MWC 大會上發(fā)布了年度旗艦機型 HTC One M9，但這卻是 HTC 今年低迷的開始。從某種程度上來說正是因為 HTC One M9 的低迷才直接導(dǎo)致 HTC 目前的經(jīng)營狀況如此慘淡。

雖然 HTC One M9 依舊延續(xù)了 HTC One M8 良好的做工與手感。但是在外形上 HTC One M9 與 HTC One M8 相比在外觀上改變實在乏善可陳。相比之下三星的雙玻璃面板加金屬邊框還有弧面屏幕的設(shè)計比 HTC One M9 耀眼得多。

眾所周知很多用戶對 HTC One M8 上那個“三下巴”設(shè)計非常反感，但令人感到不解的是 HTC 的董事長王雪紅認為 HTC One M8 的設(shè)計已經(jīng)是很經(jīng)典了，并不需要多大的改變，就好比寶馬汽車以及 Tiffany 的經(jīng)典設(shè)計，一個經(jīng)典的設(shè)計可以使用很長一段時間。所以 HTC One M9 依舊采用了“三下巴”的設(shè)計，這下可謂惹了眾怒。

除了外形設(shè)計，高通的驍龍 810 的發(fā)熱問題似乎也在給 HTC One M9 的銷量造成了一定的影響，在此前的測試中 HTC One M8/M9、LG G3、三星 Galaxy Note 4 和蘋果 iPhone6 Plus 同時在跨平臺跑分應(yīng)用 GFXBench 進行跑分，然后進行了溫度測試。結(jié)果顯示，HTC One M9 的溫度竟高達 55.4°C，而其他手機都在 40°C 上下。這令人十分意外，雖然 HTC 在不久后的軟件升級中一定程度上修復(fù)了手機發(fā)熱的問題，但是手機的整體性能卻有著明顯的下降。

再說說 HTC One M9 Plus，HTC One M9 Plus 可以視為 HTC 專門為中國市場而推出的定制版高端 HTC One M9。HTC One M9 Plus 配備了 5.2 英寸屏幕，并且在屏幕方面采用了比 HTC One M9 更高規(guī)格的 2K 分辨率。 此外 HTC One M9 Plus 在 HTC One M9 的基礎(chǔ)上配備了一個具備指紋識別功能的實體 Home 鍵，這個實體 Home 鍵除了具備指紋解鎖手機和一般性的系統(tǒng)功能以外還將會與支付寶合作，支持支付寶的指紋支付方案。

從情理上說 HTC One M9 Plus 順應(yīng)了目前智能手機發(fā)展的潮流，推出了 2K 分辨率的屏幕以及指紋識別模塊。但 HTC One M9 卻敗在了處理器和價格上。HTC One M9 Plus 搭載的是聯(lián)發(fā)科 MT6795T 處理器，雖然在性能上還算不錯，但是在消費者眼里聯(lián)發(fā)科還是廉價手機的代名詞，用在 HTC One M9 Plus 這款售價 4999 元人民幣的手機上，顯然消費者不會為這款搭載 MTK 處理器售價卻高達 4999 元人民幣的手機買單。

缺乏創(chuàng)新、不重視消費者的意見，違反市場定價原則是造成了 HTC One M9/M9 Plus 銷量疲軟的主要原因。HTC One M9 的國行官方定價是 4399 元。但是國內(nèi)各大電商價都已經(jīng)把 HTC One M9 降到了 3500 元左右的價位。要知道 HTC One M9 在國內(nèi)上市僅僅一個多月，堪稱價格跳水最快的 HTC 的旗艦。但即便如此 HTC One M9 的銷量依舊慘淡。

HTC One M9/ M9 Plus 令人失望，根本無法擔(dān)起拯救 HTC 的使命。另外按照 HTC 的一慣計劃下一代的新旗艦 HTC One M10 起碼要等到明年的春天才能面世，這將近大半年的時間 HTC 肯定不會坐以待斃。

9 月份會迎來新一波的新機發(fā)布浪潮，iPhone 6s 或者是 iPhone 7、三星的 Galaxy Note 5 以及索尼的 Xperia Z5 還有摩托羅拉的 Moto X 三代都會集體亮相，單憑 HTC One M9/ M9 Plus 顯然沒有辦法和這些新機競爭，HTC 需要新武器，保證自己僅有的少數(shù)是定位。

HTC 的董事長王雪紅在近日的股東大會上承諾下半年 HTC 會發(fā)布一款讓人耳目一新的明星產(chǎn)品。按照往年的慣例 HTC 會在第三季度推出 Desire 系列機型，去年的 IFA 期間 HTC 就推出了全球首款高通 8 核 64 位手機 HTC Desire 820，但是我們知道自從 HTC 在推出 One 系列之后 Desire 系列就已經(jīng)不是 HTC 的主打旗艦機型，而是專供中端市場和低端市場。所以如果 HTC 在下半年推出的是一款 Desire 系列機型如何能夠與蘋果、三星和索尼等旗艦機型對抗呢？

又或者王雪紅所說的明星產(chǎn)品并不是指 Desire 系列的新機型，而是 HTC 新建立的一個全新旗艦系列或者把 HTC One M10 提前發(fā)布也不好說。但基本可以肯定的是如果 HTC 這款明星機型不能夠在一定程度上阻擊蘋果和三星的新產(chǎn)品的話，HTC 在接下來很長的一段時間里日子會非常難過。

在今年的計劃當(dāng)中積極發(fā)展新業(yè)務(wù)也是 HTC 試圖走出困境的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。虛擬現(xiàn)實將是未來令人振奮的新市場，更重要的是，HTC 將是這個市場的領(lǐng)先者。今年 3 月份 HTC和 VOLVE 合作推出了一款虛擬現(xiàn)實游戲頭盔。這款頭盔名為 HTC Vive，Vive 配備了兩塊分辨率為 1200 X 1080 的顯示屏，最高支持 90fps 刷新率，360 度全景視角和 4.5m x 4.5m 的位置追蹤。它還集成有陀螺儀、加速度計和激光定位傳感器，通過多種傳感器的協(xié)作，能追蹤用戶頭部位置，精度可達 0.1 度。并具備手勢追蹤功能。在參數(shù)上無疑要強于 Oculus DK2，而在實際的體驗中也比 Oculus DK2 稍好，不過目前各個廠商的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品都處于試探市場階段，如果 HTC 能夠利用好自己的優(yōu)勢，將會為后期自己在虛擬現(xiàn)實市場中的地位打下堅實的基礎(chǔ)。

此外王雪紅表示個人智能醫(yī)療是另外一個新業(yè)務(wù)的發(fā)展亮點，內(nèi)部有很好的研發(fā)實力，舉例來說，在全球著名的智能醫(yī)療競賽 Tricorder，經(jīng)過兩年多，在 250多家頂尖團隊中，HTC 已經(jīng)進入前 7 強。

再者就是可穿戴式設(shè)備，目前許多手機廠商都推出了自己的智能手表產(chǎn)品，HTC 其實在去年就已經(jīng)有傳聞并且也已經(jīng)證實正在研發(fā)智能手表，但是遲遲沒有推向市場，按照 HTC 自己的說法是在自己的智能手表還沒有完全成熟之前 HTC 并不打算將自己的產(chǎn)品投向市場。一旦自己的產(chǎn)品投向市場將會是一枚重磅炸彈。

總結(jié)

高端市場拼不過蘋果和三星，中低端市場 Desire 系列被“中華酷聯(lián)”以及小米，OPPO 等國內(nèi)手機廠商打得滿地找牙，HTC是該好好審視自己的市場戰(zhàn)略了。缺乏創(chuàng)新、不重視消費者的意見，違反市場定價原則只會讓 HTC 越陷越深，迷失方向，如同諾基亞最終虧損被迫出售。