連臉書創辦人馬克祖克柏都在玩的APP是啥？photo credit：Scott Beale@flickr (CC BY 2.0)

近期有一款APP讓網友瘋傳，頻頻自拍上傳臉書等各大社群平臺，不管Instagram、facebook甚至Line對話都會看到朋友互相傳送照片或3到10秒的小短片，逗得身旁朋友哈哈大笑。

這些APP如“SNOW相機”、“MSQRD”都熱居APP Store、Google Play下載榜冠軍，他們都有個共同特性 －“變臉”。

這類型的APP其實見怪不怪，在國外主打閱后即焚的通訊APP“ Snapchat”也有類似功能，吸引許多年輕人使用變臉、漫畫、逗趣、夸張的短影片發送給身邊朋友。

但相較于“Snapchat”主打“閱后即焚”機制，“MSQRD”主推變臉、相機特色，臉部辨識功能相當精準，素材能符合各種臉部角度，再加上內容更新快速，即可愛又賣萌，因此透過擁有高知名度的鋼鐵人、李奧納多等角色，抓準人們求新求變的心態，瞬間就引爆下載風潮。

“SNOW相機”(藍色底圖)、“MSQRD”(黑色底圖)是現在超火APP。photo credit：SNOW相機、MSQRD截圖

魔鬼藏在細節里，現今各大社群平臺滲入我們的生活，臉書、Instagram的演算法已成為資訊擴散關鍵，2015年臉書為提升影片類型貼文觸及率，公告Instagram在2016年3月底以前只能發15秒短片（現為60秒）。

因此“SNOW相機”、“MSQRD”等製作團隊除了現在各大APP必備的“同步分享到臉書、Instagram”等各大社群平臺功能之外、影片分享的長度也十分符合“短小精悍”精神，另在發布影片時在右下角同步置入該款APP名稱浮水印，達到“使用者分享后繼續幫你宣傳”的效果。

“MSQRD”上架不到3個月就達到破億人下載，全球網友的推波助瀾不在話下，我身旁至少超過200位好友（不乏臺灣各領域的意見領袖）紛紛在粉絲團、個人動態分享影片，分享以后都引發網友好奇，紛紛詢問“這是什幺APP？！”、“怎幺用的？”

這樣的趨勢不僅發生在我的社交圈，也引起社群平臺老大哥“臉書”關注，直接收購由白俄羅斯團隊所設計的“MSQRD”以增強臉書影像處理能力，連臉書創辦人馬克祖克柏（Mark Zuckerberg）本人也親自上傳“鋼鐵人打開頭盔”影片，進一步引爆關注他的5千多萬名網友對“MSQRD”APP的好奇。

馬克祖克柏也親自下海試玩收購來的“MSQRD”APP，不到1個月已吸引850萬人點擊。photo credit：Mark Zuckerberg臉書截圖

記得前陣子流行的對嘴APP、仿武媚娘妝容成名的“天天P圖”？甚至幾年前流行的“Draw Something”嗎？現在，你還有在用這些APP嗎？這類型的APP壽命極短，容易擴散也容易被遺忘。

這或許也會是“MSQRD”、“SNOW相機”等爆紅變臉APP 接著要面對的難題和挑戰，最怕的就是使用者下載后，用了幾次等新鮮感過去，就把它置在手機螢幕一角，再也不會打開。

當有一天再度把這種APP打開時，往往就是移除的時候。因此，在當紅時期果決接受臉書收購的“MSQRD”團隊，經由編制順勢加入臉書團隊，協助強化臉書整體影像處理功能，或許就是最好結局了。

文章: 2016-04-05 09:06:02-123.120.29.34 冒牌生

青年作家、企業講師、社群經營達人，系列粉絲團破150萬按讚數，曾獲《數位時代》個人粉絲團冠軍。現任《給力行銷》社群經營總監。

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