Facebook日前宣布，他們正于美國(guó)測(cè)試一項(xiàng)新功能：為「數(shù)個(gè)」中小型企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)「購(gòu)買(mǎi)」按鈕(a "Buy" button)，目的是幫助企業(yè)直接通過(guò)他們所購(gòu)買(mǎi)的社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品。

在過(guò)去幾年，F(xiàn)acebook一直嘗試進(jìn)軍電子商務(wù)。2012年時(shí)，嘗試將購(gòu)買(mǎi)按鈕與瀑布流式集合(Pinterest-style Collections)，經(jīng)由站外(off-site)來(lái)完成購(gòu)買(mǎi)。2013年，對(duì)于慈善機(jī)構(gòu)的捐款按鈕，能夠進(jìn)行站內(nèi)(on-site)支付。前陣子正嘗試 「Facebook上的自動(dòng)儲(chǔ)值(Auto-Fill)」功能，當(dāng)你在第三方電子商務(wù)應(yīng)用程序進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)時(shí)，可自動(dòng)進(jìn)入你的付款細(xì)節(jié)。現(xiàn)在，他們正在嘗試由電子商務(wù)零售商讓使用者進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)。

(圖說(shuō)：Facebook「購(gòu)買(mǎi)」按鈕測(cè)試頁(yè)面。圖片來(lái)源：facebook for business)

在進(jìn)行以往的Facebook廣告點(diǎn)擊時(shí)，會(huì)開(kāi)啟新頁(yè)面，以連結(jié)到商家的網(wǎng)站，但透過(guò)這個(gè)「購(gòu)買(mǎi)」按鈕，可以直接讓你在Facebook頁(yè)面上輕鬆完成整個(gè)購(gòu)買(mǎi)流程。這個(gè)功能不但能提高轉(zhuǎn)換率，并且能獲取零售商對(duì)于社群網(wǎng)絡(luò)廣告的喜愛(ài)。透過(guò)Facebook頁(yè)面，你直接可以使用信用卡，輸入一些新的付款細(xì)節(jié)并進(jìn)行儲(chǔ)存，以利日后使用。或者你也可以只是結(jié)帳，而不儲(chǔ)存你的付款訊息。這項(xiàng)服務(wù)的特點(diǎn)是具有隱私性和安全，F(xiàn)acebook不會(huì)將該廣告主所擁有的用戶(hù)付款細(xì)節(jié)資料，傳遞給其他廣告客戶(hù)。

若這項(xiàng)測(cè)試成功，F(xiàn)acebook最終可能會(huì)收取一定的費(fèi)用或金額比例，以換取處理付款和提高轉(zhuǎn)換率來(lái)賺錢(qián)的功能。它也可以用商品的購(gòu)買(mǎi)來(lái)證明廣告客戶(hù)的投資回報(bào)，以鼓勵(lì)他們投入更多的廣告活動(dòng)。而收集的信用卡資訊，也能幫助Facebook與其他電子商務(wù)進(jìn)行相關(guān)的倡議。

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